“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工農(nóng)夫山”這是農(nóng)夫山泉走向消費者心中的橋梁，也就是這一句簡單的話，讓消費者記住了這個叫農(nóng)夫山泉的礦泉水牌子。目前，農(nóng)夫山泉設計了一款高端礦泉水，由于《歡樂頌》的熱播，F(xiàn)rench品牌依云礦泉水也隨之走紅，國內(nèi)礦泉水商都爭相模仿。下面，http://www.raciteam.com/鄭州包裝設計將農(nóng)夫山泉高端水包裝設計圖和營銷概念分享給大家。
農(nóng)夫山泉高端水（不含氣）
為什么農(nóng)夫山泉高端水會出現(xiàn)在市面上？當然不只是沖著拿設計獎去的，這只是做高端水的一種營銷方式。無論是瓶身設計還是限量概念的玩法，這些都與都French品牌依云以及巴黎水很相似。
依云的限量版包裝
過去一年，農(nóng)夫山泉這款高端水在營銷渠道上經(jīng)歷了不少試錯。在早期的產(chǎn)品鋪貨中，農(nóng)夫山泉更多選擇了高端零銷渠道，也曾一度在北京的7-11進行過試銷。據(jù)界面新聞記者在超市的觀察，由于包裝精美，這款水能被多數(shù)經(jīng)過的年輕消費者們看到，但是購買者卻寥寥，而那些少數(shù)購買的人則更多是因為瓶子好看，“喝完了可以插花?！边@是幾位購買的女性消費者的回答——水源和口感的賣點很難在零銷渠道打動消費者。
強調(diào)水源地自然風情的簡潔包裝
農(nóng)夫山泉找來了餐廳的大廚對水進行品鑒并讓他們給出佐餐建議。比起單單賣水，農(nóng)夫山泉更想傳達一種用餐理念，食客在用餐時可以根據(jù)菜式，像選擇紅酒那樣選擇水進行搭配。例如，農(nóng)夫山泉稱自己的氣泡水與美式牛排及碳烤、現(xiàn)代歐陸菜系、江浙菜、火鍋、東南亞菜系搭配時能相得益彰，而不含氣的水則更能提升海鮮、粵菜、日本料理等菜系的細致口感。
雖然推出一年時間以來，大部分消費者還沒有見過它的真身，不過憑借著它的包裝設計，農(nóng)夫山泉高端水在全球設計界卻贏得了不少關注。它的8種圖案設計讓農(nóng)夫山泉拿下了五項大獎，包括2015 年 D&AD木鉛筆獎、2015 年The Dieline國際包裝設計大獎軟飲料類第一名、Pentawards的最佳飲料包裝獎等。
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